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書名：找出IT產業的蠢事-20年來高科技行銷的大災難
書號：AEB0010 作者：Merrill R. Chapman 譯者：周良忠
定價：NT$280元 頁數：272頁 ISBN： 957-527-826-7
書籍規格：14.5*21 出版日：2005/6/27 印刷：單色
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    本書作者曾擔任程式設計師、售貨員、專案行銷工程師及行銷人員，
    並親身參予MicroPro、IBM、Microsoft等大廠發展。
    他以身為科技人的眼光深入觀察近代20年來各大高科技產業於發展過程中犯下的行銷錯誤，
    詳細解說造成錯誤決策的前因後果，提出對應的解決方案，
    更用IBM、Apple、Microsoft等全球著名的公司作案例介紹，讓你從"蠢事"中獲得成長，
    犀利諷刺的筆法、豐富的參考資料，提供你截然不同的讀書享受，
    是每個關心行銷管理的人不可不讀的好書！


    正確的行銷策略對企業前途影響至深
    向上提昇或向下沉淪取決於管理人的一念之間

    IBM怎麼在PC Junior和OS/2上慘遭滑鐵盧？
    Lotus做了什麼蠢事而讓自己被超越？
    Digital Research 怎麼錯過成為PC標準的時機？
    VisiCorp怎麼把自己摔出了舞台？
    MicroPro因為產品定位錯誤而引發了什麼災難？
    Ashton-Tate怎麼毀掉有力的第三方開發支援？
    Intel的Pentium FPU行銷哪裡出了問題？
    Microsoft如何運用聰明的行銷策略讓自己至今雄霸一方？

    如果你想知道以上問題的答案，那就一定要讀本書，
    因為作者Merrill R. Chapman認為：
    高科技公司之所以會遭遇週期性的低潮，都是因為它們不曾從過去的經驗中記取教訓，
    並一再地錯犯那些可以避免的過失。

    至於哪些是可以預先防範，且不該重蹈覆轍的愚蠢舉動呢？
    一切解答盡在本書精采的高科技產業解析之中，就等你來揭曉！


    ◇專文推薦◇
    ◎國立政治大學企業管理系　洪順慶教授◎
    　　《找出IT產業的蠢事》很難能可貴地記錄、整理美國資訊科技產業發展歷程中，許多知名公司曾做過的蠢事和失敗的案例，熟讀這些素材可讓我們借鏡警惕，千萬別犯同樣的錯。「正面表列」的書太多了，我們需要「負面表列」的書，告訴更多經理人別再愚蠢了。......詳見文

    ◎台灣科技大學資訊管理系　盧希鵬教授◎
    　　演化論中，強調的是「適者」生存，而不是「強者」。像在物競天擇的過程中，強者（如恐龍、長毛象、獅子、老虎等物種）不但不會生存，反而多半面臨到絕種的威脅，為什麼？原來強者多半會作蠢事，在變化的環境中不懂得妥協，選擇對抗環境；而弱者則不然......詳見文

 
 
    chapter1 追求卓越的失敗
    chapter2 產業標準的魔力
    chapter3 縮水產品的陰霾
    chapter4 產品定位的泥潭
    chapter5 市場關係的教訓
    chapter6 巨型企業的困擾
    chapter7 企業併購的陷阱
    chapter8 品牌戰略的迷茫
    chapter9 技術導向的失衡
    chapter10企業公關的真諦
    chapter11科技虛幻的誘惑
 

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